Influencer sotto controllo, arriva il primo Codice di condotta AGCOM

Il Codice di condotta, redatto con il contributo di rappresentanti del settore, aziende e intermediari dell’influencer marketing, stabilisce criteri di trasparenza, riconoscibilità e responsabilità. Queste misure si applicano ai cosiddetti “influencer rilevanti” cioè coloro che raggiungono almeno 500.000 follower o un numero di visualizzazioni medie mensili pari a un milione su almeno una delle piattaforme di social media o di condivisione video utilizzate.

Gli influencer rilevanti, oggetto di un elenco ad hoc che sarà pubblicato sul sito dell’Agcom, dovranno essere chiaramente individuabili e attenersi a regole precise in materia di comunicazioni commerciali, tutela dei diritti fondamentali, protezione dei minori e tutela della proprietà intellettuale.

L’esecuzione delle misure individuate dal Codice sarà assicurata con sistemi di monitoraggio, verifica del rispetto delle regole e applicazione di sanzioni in caso di violazioni.

Si tratta di linee guida che sono già applicate al mondo della Tv e che si allargano anche agli influencer che sono considerati dei veri e propri soggetti editoriali.

Per coloro che non rispettano le nuove norme, si prevedono multe salatissime fino a 250 mila euro e che possono arrivare a 600 mila euro in caso di documenti dannosi per i minori.

Tra gli interventi del Codice, prevista anche la nascita di un Registro ufficiale degli influencer rilevanti, con iscrizione obbligatoria entro sei mesi dalla pubblicazione. Il Registro sarà implementato e conservato esclusivamente da Agcom.

Il Codice di condotta ha ricevuto un solo voto contrario, quello della commissaria Elisa Giomi che motiva la sua scelta evidenziando come, secondo lei, il Codice fallisce l’obiettivo di colmare il gap tra mondo audiovisivo ed ecosistema digitale in termini di tutela per gli utenti oltre che per il mercato, scrive in una nota. Il rischio è che gli influencer possano continuare a operare in una sorta di zona franca dove restano possibili pratiche come la pubblicità occulta, i contenuti sensazionalistici o persino l’istigazione all’odio, continua nella nota. Ma non solo, Giormi critica una delle questioni più insidiose del sistema cioè le interazioni gonfiate per alzare il valore economico dei post, sottolineando come nel settore televisivo, invece, si applicano dei criteri rigorosi per certificare i dati d’ascolto.